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中国白酒往往不缺少文化，但是容易一窝风地模仿，越做越假，越做越同质化。做奢侈品牌，要挖掘独有的别人无法模仿的文化加以传播。比如，茅台的 珍酒 的故事就饱含奢侈品韵味。早在上世纪五、六十年代，国家领导人指示茅台扩大产量。于是茅台酒厂在茅台镇之外新建了一个产地，但是，同样的窖泥、同样的工艺、同样的师傅，酿出的酒也是好酒，但奇怪的是其香型和口感就不是茅台。因此，新建产地生产出的酒只好被命名为 珍酒 。这个故事说明，茅台酒是稀缺的，是珍贵的。